A/B Testinin Güzelliğini ve Faydalarını Keşfetmek

Yayınlanan: 2021-09-26

A/B testi, modern çağda dijital pazarlamada en kullanışlı araçlardan biridir. Bu şık teknik uzun süredir var olmasına rağmen, belirsiz kalan birçok yönü var. Bunun nedeni kısmen, A/B testinin kendisinin ve kullanım yöntemlerinin o kadar sık ​​değişmesi ve gelişmesidir ki, bununla neler başarılabileceğinin izini kaybetmek kolay olabilir.

Bu blogda tartışacağımız gibi, A/B testinin gerçek güzelliği hemen hemen her şey için yapılabilmesidir. Web sitesi tasarımlarından e-posta şablonlarına kadar, işletmelerin sonuçları ve dönüşümleri iyileştirmek için A/B testini kullanmanın çok sayıda yolu vardır. Ancak, doğru yapıldığında sağladığı tüm faydalara rağmen, yanlış yapıldığında da A/B testinin yapabileceği çok fazla zarar olduğunu hatırlamak da önemlidir.

A/B testiyle ilgili tüm bu nüansları ve daha fazlasını blogumuzda tartışacağız. Öyleyse bu ilginç konseptin temellerini daha ayrıntılı olarak ele alalım.

A/B Testi: Temel Bilgiler

A/B testi, farklı hedef kitleler üzerinde test etmek için varyantları ayırmayı içerdiğinden ayrık test olarak da bilinir. A/B testinin neye benzediğine, günümüzde işletmeler tarafından nasıl kullanıldığına ve bunu nasıl daha etkili bir şekilde yapabileceğinize daha yakından bakalım.

1.A/B Testi Nedir?

A/B Testi ” adı, test sürecinin doğasından gelir - hangi varyantın daha iyi performans gösterdiğini anlamak için A ve B olmak üzere iki varyantın geliştirilmesi.

A/B testi, web sitesi sayfaları, çevrimiçi reklamlar, e-postalar, blog başlıkları, reklam kopyaları, reklam tasarımları veya CTA'lar olsun, istenen herhangi bir pazarlama yönünün iki varyantı oluşturularak ve her varyantı farklı bir hedef kitleye göstererek gerçekleşir.

A/B testinin güzelliği, günümüzde işletmelerin bunu neredeyse her şey için kullanması ve sonuçların net ve anlaşılması kolay olmasıdır. Sonuç olarak, ne kadar çok A/B testi yaparsanız, kitlenizde yankı uyandıran ve daha fazla dönüşüm sağlayan web sayfaları ve blog başlıklarının varyasyonlarını bulma olasılığınız o kadar artar.

2. A/B Testi Ne Zaman Kullanılır?

A/B testinin güzelliği, herhangi bir zamanda ve herhangi bir amaç için kullanılabilmesidir. Öyleyse “A/B testi ne zaman yapmalısınız?” sorusunun kısa cevabı. her zaman. Ancak daha gerçekçi olarak, A/B testinde çok sayıda hareketli parça bulunduğundan, cevap “ne zaman mümkünse” olmalıdır. Bu nedenle A/B testi uygulamak hiçbir zaman kolay değildir, çünkü izleme ve izleme her zaman gerçekleştirmeyi zorlaştırır.

Ancak, A/B testinin neredeyse kaçınılmaz olduğu bazı zamanlar vardır. Bu, çoğunlukla yeni bir reklam kampanyası başlatırken, yeni bir web sayfası oluştururken, yeni bir e-posta dizisi başlatırken ve hatta yeni blog gönderileri oluştururken olur. A/B testi, kritik faktörlerin analiz edilmesini ve en başarılı sürümlerin seçilmesini sağlar. Bu uygulamaya, bütçeyi kaplayan veya marka imajını doğrudan etkileyen herhangi bir şeyi başlattığınızda ihtiyaç duyulur.

3. A/B Testi Nasıl Etkili Yapılır?

A/B testinin temelleri söz konusu olduğunda sıradaki soru budur. A/B testini yürütmenin mükemmel yolunun, neyi başarmaya çalıştığınıza bağlı olduğunu unutmayın, ancak her zaman takip edebileceğiniz bazı temel noktalar vardır, örneğin:

  • Sonuçlarda bozulma olmaması için hedef kitlenizi eşit ve rastgele bölmek. Genellikle pazarlama otomasyon yazılımı bu amaçla kullanılabilir, böylece hedef kitle adil bir şekilde bölünür.

  • Sonuçların net ve kolay anlaşılır olması için odaklanılacak tek bir değişken seçmek. Aynı anda birden fazla A/B testi çalıştırabilirsiniz, ancak her testte her zaman tek bir değişkeni test ettiğinizden emin olun.

  • Sonuçların uygulanabilir ve doğru olması için testlerin önemli bir süre çalışmasına izin vermek. A/B testindeki yaygın bir hata, daha fazla zaman başka bir sonucu ortaya çıkarabilecekken sonuçlara çok hızlı karar vermektir.

  • Orijinal ve varyant arasında gerçek zamanlı karşılaştırmayı görmek için sürümleri aynı anda test etme.

Artık A/B testinin ne olduğuna, ne zaman kullanılacağına ve nasıl etkili bir şekilde yapılacağına aşina olduğunuza göre, bunu neden yapmanız gerektiğine ve elde edebileceğiniz avantajlara bir göz atalım.

A/B Testinin Faydaları

A/B testi ile işletmeniz için geliştirebileceğiniz şeylerin bir listesi.

1.Geliştirilmiş İçerik Performansı

Web sayfaları, uygulamaları, reklamları veya blogları olsun, içerik her yerdedir. İçeriğinizin nasıl performans gösterdiği, büyük ölçüde işinizin nasıl performans gösterdiğini belirler. A/B testi ile hedef kitleniz için neyin işe yarayıp neyin yaramadığını kolayca filtreleyebilirsiniz.

Bir blog yazdığınızı ve hangi başlığın hedef kitlede daha iyi yankı uyandıracağına karar veremediğinizi hayal edin. Bir A/B testi, daha iyi performans gösteren başlığı ortaya çıkaracak ve bunun sonucunda içeriğiniz arama motorlarında daha üst sıralarda yer alacaktır. Bu, web sitenize özgünlük sağlayacak ve içeriğinize güven verecektir.

A/B testinin güzelliği, reklam metni, web sayfası içeriği veya blog gönderileri başlığı gibi her tür içerik için kullanabilmenizdir. Sık yapılan A/B testi yalnızca içeriğin daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcıların ilgisini çekmemizi sağlar ve bu da bizi şu noktalara getirir:

2.Daha İyi Kullanıcı Etkileşimi

A/B testinin amacı, kullanıcıların içeriğinizin/tasarımınızın en iyi sürümünü görmelerini sağlamak olduğundan, bu, geliştirilmiş kullanıcı etkileşiminin, tekrarlanan A/B testinin doğrudan bir avantajı olduğu anlamına gelir.

Facebook'ta e-ticaret siteniz için reklam yayınlamanız gerektiğini düşünün. Reklamların A/B testi, hangi reklam metninin ve reklam grafiğinin hedef kitlede en iyi performansı gösterdiğini gösterecektir. Kullanıcılar reklamın daha rafine versiyonlarını gördükçe, reklamı tıklamaları ve siteden bir satın alma işlemi gerçekleştirmeleri daha olasıdır, böylece kullanıcı etkileşimi artar.

3. Daha Yüksek Dönüşüm Oranları

Daha iyi kullanıcı katılımının bir sonucu olarak, daha yüksek dönüşüm oranları elde etmeye başlayacaksınız. Bunun nedeni, kullanıcılar ne kadar meşgul olursa, dönüşüm hunisinde istenen eylemi gerçekleştirme olasılıklarının o kadar yüksek olmasıdır.

Aslında araştırmalar, A/B testlerinden başarılı dönüşüm için sektör ortalamasının %12 ile %15 arasında olduğunu göstermiştir . Bu, varyantları test etmenin, kullanıcıların dönüşüm hunisinde ilerlemelerini sağlamanın esasen etkili bir yolu olduğunu göstermektedir.

4. Daha Az Fırsat Maliyetiyle Daha Kolay Test

Genellikle, web sitesi tasarımını veya kendisine ayrılan önemli bir bütçeye sahip bir reklam metnini değiştirmek oldukça riskli ve pahalı olabilir. Tüm işletmeler, web sitesi tasarımında büyük bir değişiklik yapacak veya yalnızca başarısız olması için eksiksiz bir reklam stratejisini elden geçirecek finansal kapasiteye sahip değildir.

A/B testinin işe yaradığı ve işletmelerin fırsat maliyetini kaybetme riskiyle karşı karşıya kalmadan büyük değişiklikler yapmasına olanak sağladığı yer burasıdır. A/B testleri, birden fazla varyasyonun aynı anda test edilmesine izin verdiğinden, işletmelerin herhangi bir fikre tam olarak bağlanmak zorunda kalmadan değişiklik yapabilir ve bunları test edebilir. Bu riski en aza indirir ve fırsat maliyetini azaltır.

5. Çok Değişkenli Teste Dönüştürülebilir

Daha önce de belirttiğimiz gibi, A/B testi, bir seferde bir değişkeni test etmekle ilgilidir. Reklam performansını test etmek ister misiniz? Bir reklam metni varyasyonunu test ederek başlayın. Veya reklam tasarımı varyasyonunu test edebilirsiniz.

Ancak A/B testinin avantajı, anında çok değişkenli teste dönüştürülebilmesidir. A/B testi aynı anda yalnızca bir değişkenle ilgilenirken, çok değişkenli test aynı anda birden fazla değişkenin test edilmesini sağlar.

Dolayısıyla, reklam performansını test etmek istiyorsanız, reklam metni, reklam tasarımı ve CTA metni gibi birden çok değişkeni bir arada kolayca test edebilirsiniz. Bu, çok değişkenli bir test oluşturacak ve her bir bağımsız değişken için gereken eşzamanlı test miktarını azaltacaktır.

6. Uygulanabilir Sonuçlar

Son olarak, A/B testi, eyleme geçirilebilir sonuçlar sağlar. Bu, işletme sahiplerinin ve veri analistlerinin hangi varyantın daha iyi performans gösterdiğini görmek için A/B testinin sonuçlarını kolayca yorumlayabileceği anlamına gelir.

Daha sonra kazanan varyantı yeni varyantlara karşı test edebilir ve her testte en iyi varyantı kullanmaya devam edebilirler. Bu, bir sonraki testte en iyi değişken kullanıldığından, işletmelerin değişkenlerinin performansını hızlı ve verimli bir şekilde geliştirmelerini sağlar.

Bu arada, kullanıcılar yanıt verdikleri içeriği veya grafikleri görürler. Sonuç olarak, A/B testi, performansı sürekli olarak iyileştirmek için kullanılabilecek eyleme dönüştürülebilir içgörüler sağlamaya yardımcı olur.

Çözüm

Açıkçası, A/B testinin pek çok faydası vardır, ancak yalnızca işletmeler bu tekniği doğru bir şekilde kullanabilirlerse. Bu blogda açıklanan adımları izleyerek A/B testine başlayabilir ve hatta kendi A/B testlerinizi oluşturmak için Google Optimize gibi araçları kullanabilirsiniz.

Doğru Dijital Çözümlerle Etkili A/B Testi Gerçekleştirin

Doğru Dijital Çözümler , düzinelerce şirketin dijital pazarlama stratejilerinden en iyi şekilde yararlanmasına yardımcı oldu. Baştan sona tüm dijital pazarlama hizmetlerini yürütme konusunda uzmanız. Bu nedenle , işletmeniz için etkili A/B testi yapmak istiyorsanız bizimle iletişime geçin .