ジオフェンスマーケティング:オンライン広告でのロケーションターゲティングの仕組み

公開: 2021-10-05

定義された場所を訪れた特定のグループの人々をターゲットにすることを考えたことはありますか? その場所は、レストラン、ホテル、カジノ、店舗、その他の物理的なPOS、または特定の市場、モール、アパートの建物などの一般的な場所である可能性があります。

それはあなたの競争相手の物理的なPOSでさえありえます。 このようなロケーションベースのターゲティングは、ジオフェンスと呼ばれる高度なロケーションターゲティング方法を使用することで可能になります。

今日は、ジオフェンスとは何か、それがどのように機能するか、そして企業がどのようにジオフェンスをうまく利用して顧客の足跡を増やすかを見ていきます。

ジオフェンスとは何ですか?

ジオフェンスは、デジタルマーケターや広告主が自社の製品やサービスをターゲット市場に売り込み、宣伝し、リマーケティングする方法に革命をもたらす、高度なタイプのロケーションベースのデジタル消費者ターゲティング手法です。 ジオフェンスは位置ターゲティング技術であるため、人の位置に関するデータが必要です。

このデータは、指定されたエリアに入る消費者の携帯電話デバイスから取得されます。 特定の仮想バリアに1回でも入る人は、最大30日間地理的ターゲティングを行うことができます。

ジオフェンスはロケーションベースのテクノロジーであるため、モバイルネットワーク、GPS、RFID、Bluetooth、wifiなどのさまざまなテクノロジーに大きく依存しています。 このデータは、地理マッピングを使用して個人の場所を特定するのに集合的に役立ちます。

ロケーションターゲティングはどのように機能しますか?

オフェンスの概念は非常に簡単に理解できます。 ジオフェンスはロケーションターゲティングで機能するため、広告主またはマーケターはロケーションターゲティングのパラメータを定義する必要があります。

誰かが位置情報をオンにしてそのジオフェンスエリアに入ると、スマートフォンで、または位置情報アクティビティを記録するアプリを使用して、そのデバイスが位置情報ターゲティングリストに追加されます。 その後、広告主はさまざまなデジタル広告プラットフォームを使用して、その人に関連する広告の配信を開始します。

人は、最大30日間、場所に基づいてターゲティングできます。 ロケーションターゲティングに関しては、そのジオフェンスパラメータで人がどれだけの時間を費やしたかは関係ありません。 人がする必要があるのは、ロケーションターゲティング用にマークされたエリアに足を踏み入れることだけであり、それらは関連する広告主のロケーションターゲティングリストに自動的に入力されます。

人の位置ターゲティングデータが一度でもキャプチャされた場合、Webサイトからアプリ内通知、ソーシャルメディア広告に至るまで、さまざまなプラットフォームで広告を配信できます。

より深く理解するために、ロケーションフェンシングがどのように機能するかの例を見てみましょう。

ラスベガスに新しいカジノを開いたとしましょう。 あなたはあなたの顧客の足跡を増やしたいです。 そのためにできることは、自分がいる通りをジオフェンスするか、競合他社をジオフェンスして顧客をターゲットにすることです。

自分のカジノをジオフェンスすることで、新しく獲得した顧客にリマーケティングすることもできます。 あなたのロケーションターゲティングゾーンに足を踏み入れた人は誰でも、最大30日間広告が配信されます。

あなたが望むほとんどすべての物理的な場所にあなたの場所のジオフェンスを置くことができ、あなたに効果的な結果をもたらすと思うことに注意してください。

ロケーションターゲティングの有効性の測定

ロケーションターゲティングベースのマーケティングまたは広告キャンペーンの結果と効果を測定することが最も重要です。 結果を測定することで、ターゲットを絞ったマーケティングキャンペーンを最適化し、より良い結果を得ることができます。

広告キャンペーンは、現在のマーケティング活動のギャップを特定し、さまざまな戦略、ツール、創造性を使用してより良い結果を得るためにそれらの抜け穴を埋めることによって最適化できます。 ロケーションターゲティングの結果の測定は、ジオフェンスキャンペーンに設定されたブランド目標の性質によって異なります。

ブランド認知度とリーチキャンペーンでは、インプレッション、クリック、クリック単価、リード単価を効果の良い指標として使用できますが、コンバージョンキャンペーンでは廃止されます。 したがって、コンバージョンキャンペーンの場合、コンバージョン、販売単価、ROIが成功のより良い指標になります。

ジオフェンスがビジネスに与える影響

ロケーションターゲティングが、短期的にも長期的にもビジネスの収益性を高めるのにどのように役立つかを詳しく見ていきましょう。

1.ブランド認知度の向上

ジオフェンスを使用したロケーションターゲティングは、よりターゲットを絞ったパーソナライズされた方法でブランド認知度を高めるのに役立ちます。 ブランド認知度の向上は、ビジネスがさまざまなマーケティング、販売、および全体的なビジネス目標を達成するのに役立ちます。 オーディエンスの拡大に役立ち、Webトラフィックを増やし、ブランドアフィニティを構築し、より多くのリードを開拓します。

ブランド認知度は消費者の購入決定に大きな影響を与えるため、強力なブランドプレゼンスを持つことは常に報われます。

2.強化されたブランドロイヤルティ

ロケーションターゲティングは、ターゲットオーディエンスにパーソナライズされたエクスペリエンスを提供できるため、ブランドを競合他社から際立たせることができます。 競合他社に対するこの競争力は、ブランドに対する顧客のブランドロイヤルティを高め、ビジネスへの信頼を高めるのに役立ちます。

3.より明確に定義されたターゲットオーディエンス

ロケーションターゲティングは、幅広いオーディエンスをよりターゲットを絞ったオーディエンスに定義するのに役立ちます。 特定の地域の消費者をターゲットにしているため、マーケティング目標を達成するさまざまな広告を消費者に表示できます。

目的には、さまざまな物理的な販売時点での顧客の足がかりを増やすこと、競合他社の顧客をターゲットにすること、物理的な小売店やレストラン、またはその他のビジネスを開く前に発売前の誇大宣伝を構築することが含まれる場合があります。

目的が何であれ、オーディエンスをより的確にターゲティングし、よりターゲットを絞ってカスタマイズされたオーディエンスに広告を表示することで、それを達成できます。 これは、広告のパフォーマンスを向上させるだけでなく、非常に具体的でターゲットを絞ったオーディエンスをターゲットにするため、インプレッションあたりの全体的な広告コストも削減します。

ジオフェンス業界のケーススタディ

ジオフェンスとロケーションターゲティングがどのように機能するかをよりよく理解するために、ロケーションターゲティングがこれらの業界リーダーのマーケティングをどのように再形成したかについてのいくつかのケーススタディを提供しました。

1.ドミノによるジオフェンスの使用

ドミノは最近、フロリダでロケーションターゲティングキャンペーンを開始しました。 彼らは、州全体のホテルに滞在する人々にリーチすることを目的としていました。 このために、ドミノはマーケティングキャンペーンをターゲットにした場所を作成しました。 彼らはさまざまなホテルの周りにジオフィールドを配置し、人気のあるアプリやモバイルサイトでモバイル広告をトリガーして消費者を利用しました。 クリックすると、これらの広告はさまざまなオンライン注文オプションにリダイレクトされました。

このキャンペーンは、新規顧客の獲得を大幅に増やし、ドミノの売上と最終的には収益を増やしたため、大成功を収めました。 また、ドミノがホテルに滞在する州外の人々の根本的な新しいターゲット市場を特定するのにも役立ちました。 彼らには、観光客と仕事のために来た人々の両方が含まれていました。

2.フォルクスワーゲンはジオターゲティングをどのように使用していますか?

ジオフェンスは、顧客がいる可能性のある場所をターゲットにするだけではありません。 ロケーションターゲティングは、競合他社の顧客が頻繁に訪れる可能性のある場所をターゲティングするためにも使用できます。 競合他社の顧客をターゲットにしたい場合は、競合他社の店舗を訪れる人々をターゲットにするよりも良い場所は何ですか。

フォルクスワーゲンも同じ行で何かをしました。 自社のショールームのパラメータの周りにジオフェンスを作成する代わりに、競合他社のディーラーをジオターゲティングし始めました。

フォルクスワーゲンには、理想的には潜在的な顧客が営業担当者を待っている間、車のメンテナンスを受けている間、またはオイル交換を受けている間に携帯電話をチェックするという直接のデータがありました。 したがって、ロケーションターゲティングを通じて競合他社の顧客にサービスを提供することは、メッセージを送信するための完璧な方法のように思われました。

これはフォルクスワーゲンにめちゃ​​くちゃポジティブな結果をもたらしました。 これにより、フォルクスワーゲンの主要な販売店全体で顧客の足がかりが増えました。 このキャンペーンは、わずか8週間で30万回以上のインプレッションを獲得しました このキャンペーンの成功の背後にある主な理由は、フォルクスワーゲンをターゲットとするロケーションを通じて、適切なタイミングで適切なオーディエンスを獲得できたことです。 人々は車を購入している間に他のオプションを分析しました、そしてフォルクスワーゲンは彼らのためにそのオプションになるでしょう。

結論

絶え間なく変化するデジタルマーケティングの世界では、ロケーションターゲティングは、人口統計に基づいて、場合によっては関心に基づいて、正確な顧客をターゲティングするために利用できる最良のオプションの1つです。

ロケーションターゲティングを使用すると、性別(女性または男性のロケーションのみをターゲティング)、世帯収入、社会経済的階級に基づいてオーディエンスをセグメント化でき、リストは続きます。 これは、ブランドがマーケティング活動を再構築し、私たちが知っているようにマーケティングを変えるのに役立ちます。 適切に使用すれば、ロケーションターゲティングはビジネスにとって非常に有益です。

正確なデジタルソリューションでジオフェンスを実施

Accurate Digital Solutionsは、数十の企業がデジタルマーケティング戦略を最大限に活用するのに役立っています。 私たちは、デジタルマーケティングサービスのすべてを最初から最後まで実行する専門家です。 したがって、ビジネスに効果的なジオフェンスマーケティングキャンペーンを開始したい場合は、お問い合わせください。