感情主導型とデータ主導型のブランディング

公開: 2022-07-21

ブランディングについてカジュアルな調査を行った場合、感情主導のブランディングとデータ主導のブランディングという2つの用語に必ず遭遇します。 それなら、引っ越し会社のブランドを構築しようとするときに、2つのうちどちらを選ぶべきか疑問に思うかもしれません。 しかし、2つの用語は実際にはどういう意味ですか? 2つのアプローチの長所と短所は何ですか?また、機能するために何が必要ですか? 最後に、感情主導のブランディングとデータ主導のブランディングのどちらかを選択することは本当に可能ですか?

データドリブンブランディングとは何ですか?

データドリブンマーケティングは、利用可能なデータの客観的な分析に基づいて戦略を照合することに完全に焦点を当てています。 この分析は、顧客の好みに対する洞察として、また将来のマーケティングと消費者の傾向を予測し、それらを活用する方法として使用します。 ただし、これには欠点があります。

つまり、十分なデータがないと、予測はやや信頼できなくなります。 そして、あなた自身に関連するデータを収集する唯一の方法は、保証されたリターンなしで大量の調査を行うか、不完全なブランディング戦略で思い切って市場に参入することです。 前者は多くの時間、リソース、そしてエネルギーを必要とします。 後者は、ベンチャー全体が受け入れられなくなる可能性があるため、明らかなリスクを伴います。

感情主導のブランディングとは何ですか?

幸せな顧客
ブランドロイヤルティが高ければ、顧客は喜んであなたを雇うでしょう。

一方、感情主導型のマーケティングは、顧客の忠誠心に依存するブランドを構築することに基づいています。 慎重に計画することで、ブランドを消費者の欲求、願望、感情に共鳴させることができます。 これは、客観的に優れたブランドや連絡しやすいブランドを選ぶ代わりに、消費者が代わりにあなたを探すことを意味します。 引っ越し会社とは、少し安い値段で引っ越しができる地元の会社があったとしても、お客さまに荷物を預けていただくことを好むということです。 あなたがあなたのイメージを信頼できて顧客中心であると固めたという理由だけで。

もちろん、感情主導のブランディングとデータ主導のブランディングを比較すると、これにはまだ欠点があります。 つまり、あなたのメッセージが顧客の共感を呼んでいない場合、あなたのブランドは失敗します。 そして、このタイプのブランディングがPRにどれほど依存しているかによって、イメージが損なわれると、顧客を失うことになります。

適切なオーディエンスをターゲットにする

当然のことながら、感情主導型のブランディングであれ、データ主導型のブランディングであれ、どちらも特定のオーディエンスの特定とターゲティングに依存しています。 違いは、データドリブンブランディングは、製品またはサービスに最適な消費者ベースを特定するために難しい事実に依存していることです。 次に、他のグループを除外しても、それらに焦点を合わせます。 一方、感情主導のブランディングは、わずかに幅広いオーディエンスを持つ可能性があります。

結局のところ、誰かの家族意識にアピールすれば、それは特定の世代に最新モデルの電話を売り込もうとするよりも多くの人々の共感を呼ぶでしょう。 引っ越し業者の場合、同じロジックが適用されます。 自分を家族のブランドとして確立しようとすることも、特定のグループの人々にアピールすることもできます。たとえば、自分をビジネスの最高の引っ越し業者として宣伝し、その理由を客観的に主張することができます。 当然のことながら、どちらも引っ越し業者のデジタルマーケティングや同様の慣行に依存しています。

送信したいメッセージ

コカ・コーラブランドのバス
コカ・コーラは、ホリデーシーズン中の積極的な感情主導のブランディングでよく知られています。

当然のことながら、すべてのブランドは、その品質と魅力を伝える強力なメッセージを持っている必要があります。 感情とデータ駆動型のブランディングにはこの機能が必要ですが、オンラインマーケティングを行うときに適切な引っ越し会社のSEOが必要になるのと同じように、アプローチは大きく異なります。 私たちはそれをほのめかしましたが、データ駆動型ブランディングはそのアプローチにおいてほとんど科学的です。 あなたはあなたの資格とあなたが顧客にとって最良の選択である理由を公然と注意深くリストアップする必要があります。

たとえば、成功した移動の数を一覧表示したり、ポイントを裏付けるレビューを提供したりできます。顧客を獲得するには、顧客の論理的な側面にアピールする必要があります。 一方、感情主導のブランディングとは、顧客にあなたとのつながりを築いてもらうことであり、したがって、物語に焦点を当てます。 あなたはあなたが地域社会またはあなたの価値観の一部であった期間を宣伝することができます。

強力なブランディング

ナイキのロゴ
ロゴ、フォント、配色がすぐにわかるブランドはたくさんあります。

もちろん、感情主導のブランディングとデータ主導のブランディングについて話し合ったとしても、避けられない共通点がいくつかあります。 実際、これらはブランディングへの両方のアプローチでほぼ同じように扱うことができます。 これは、あなたの努力が成功するためにあなたがあなたのブランドのための強力な基盤を持っている必要があるという事実を指します。 これは、次のことを意味します。

  • ロゴ
  • 認識可能なフォント
  • ユニークな配色

ブランドのイメージを上手く構築するには、少なくともこれら3つのことが必要です。 当然、あなたの特定のアプローチは、そのようなものがどのように設計されるべきかを決定します。 もう1つの必要なブランディングツールは、会社のWebサイトのデザインを移動することです。 今日、サイトはブランドの成長と認知にとって非常に重要です。 したがって、感情的なブランディングであろうとデータ主導のブランディングであろうと、1つに投資する必要があります。

必要な組み合わせ

もちろん、感情主導型とデータ主導型のブランディングの議論には固有の欠陥があります。 つまり、両方のブランディング方法は、一緒に使用すると最も効果的に機能します。 適切なデータがなければ、感情に基づくブランディングを効果的に使用することはできません。 また、データ駆動型ブランディングを実際に活用するのに十分な事実とデータが得られる前に、最初は感情駆動型ブランディングに頼らなければ、ビジネスの基盤を形成することはできません。

あなたのパーソナルブランドを構築するために働いている間、あなたはどちらかを優先することを選ぶことができます。 しかし、あなたは絶対に2つのどちらかを使うことを拒否することはできません。 そうすると、魅力を最大化するチャンスを逃すことは言うまでもなく、無意味に多くのリソースを浪費することになります。 多くのお客様は、感情や理由だけで動揺することはできません。 これには、両方の組み合わせに依存する必要があります。

最終コメント

感情主導型とデータ主導型のブランディングについて詳しく知ったので、何をする必要があるかは明らかです。 つまり、両方のアプローチを活用するために最善を尽くしてください。 実際、両方の最高の機能を選択して組み合わせることができます。 これには確かにより多くの時間と労力がかかりますが、結果はそれだけの価値があります。