UTMはあなたのデジタルマーケティング戦略に欠けているリンクですか?

公開: 2021-08-13

有料のマーケティングキャンペーンを実行する機会があった場合は、追跡がいかに重要であるか(そしてトリッキーであるか)をおそらくご存知でしょう。 正確な追跡を実装するという課題は、さまざまなマーケティング活動にわたって持続します。

この課題は、複数のキャンペーンやプラットフォームなど、マーケティング活動を大規模に分析する場合にのみ増幅されます。 ただし、これらの追跡の問題に対する高度なソリューションは、Urchin Tracking Module(UTM)と呼ばれます。

UTMタグに慣れていない場合でも、心配する必要はありません。 今日は、UTMが何であるか、デジタルマーケティング戦略全体にどのように役立つか、UTMを使用してGoogleアナリティクスの目標を設定し、その実行にベストプラクティスを実装する方法まで、UTMに関連するすべてをカバーします。

では、に飛び込みましょう。

Urchin Tracking Module(UTM)とは何ですか?

まず、Urchin Tracking ModuleまたはUTMとは何か、およびその使用方法を理解することから始めましょう。 UTMは基本的に、URLの末尾に追加されるコードであり、Google AdWordsリンクまたはFacebook広告(または使用するその他のマーケティングプラットフォーム)をクリックしたユーザーに関する具体的かつ詳細な情報を取得します。

「Urchin」という名前は、Googleが2005年に買収したUrchinという企業に由来しています。Urchinが開発したソフトウェアはGoogle Analyticsの足がかりであり、Googleは追跡目的で最初のプロトタイプを開発しました。

そのため、UTMは、トラフィックのソースを理解するために、GoogleAnalyticsなどの分析プラットフォームと組み合わせて使用​​されます。 識別されたソースは、より多くの広告費またはより質の高いマーケティング活動でターゲティングできます。

たとえば、アイスクリームパーラーを所有していて、最近導入した新しいフレーバーの広告キャンペーンをFacebookとGoogleで実行したいとします。 両方のプラットフォームでキャンペーンを実行すると、UTMは、どちらのプラットフォームが最も多くのクリックとトラフィックを獲得しているかを知る方法です。

では、トラフィックのソースを知ることでどのようなメリットが得られますか? 見てみましょう。

UTMがデジタルマーケティング戦略に不可欠なのはなぜですか?

今日のデジタルマーケティングは、有機的な取り組みと有料の取り組みの両方で構成されています。 UTMの利点は、両方のタイプの作業に使用できることです。 有料キャンペーンがGoogle広告やFacebook広告で実行されているか、メールマーケティングで実行されているかにかかわらず、UTMは、あらゆるタイプのキャンペーンをより効率的に整理して学習するのに役立ちます。

UTMを効果的に使用する企業は、マーケティングキャンペーンのどの部分が最適かを判断し、最も成功したチャネルにリソースを再割り当てすることで、その取り組みを最適化できます。

また、結果が得られないソースで貴重なリソースを浪費しないようにするために、どこを改善する必要があるかもわかります。

さらに、UTMには、デジタルマーケティング戦略全体に不可欠な、あまり知られていない利点がいくつかあります。 「ダーク」トラフィックまたはプライバシーの懸念のためにGoogleAnalyticsが追跡できないトラフィックと呼ばれるものがあります。 WhatsAppまたはSMSテキストメッセージからの訪問者について考えてみてください。

UTMはこの課題も克服します。 ソースパラメータを設定する際、企業はWhatsAppまたはSMSテキストメッセージをソースとして設定し、そのソースへのUTMリンクのみを共有できます。 そのため、ソース/メディアはパラメータ名でGoogleAnalyticsに表示されます。

このようにして、企業は通常GoogleAnalyticsだけでは追跡できないソースからのユーザーを追跡します。 これは、マーケティング活動を他のあまり探索されていないプラットフォームに拡大し、それらのトラフィックパフォーマンスを追跡するのに役立ちます。

UTMを使い始める方法は?

UTMとは何か、そしてUTMが全体的なデジタルマーケティング戦略に不可欠である理由を理解したところで、UTMを開始する方法を見てみましょう。

UTM実装の優れている点は、UTMを統合するための拡張された技術的ノウハウが必要ないことです。 UTMビルダーを使用してUTMリンクを作成し、追跡するキャンペーンに配置します。

ただし、UTMを効果的に構築するために理解する必要のある用語がいくつかあります。 これが彼らです。

  1. utm_source:キャンペーンで使用するソースプラットフォーム(Facebook、Twitterなど)を表示します。

  2. utm_medium:ユーザーがWebサイトにリダイレクトするための媒体を提供します。たとえば、電子メール、ソーシャル、有料などです。

  3. utm_campaign:ユーザーがクリックしたキャンペーンの名前(例:RockyRoad2021)

  4. utm_content:特定のキャンペーンで使用した固有のコンテンツを表示します

  5. utm_term:あなたのウェブサイトにトラフィックをもたらした有料キーワードを示しています

上記で説明した側面の中で、ソース、メディア、キャンペーンは必須ですが、コンテンツと用語はオプションです。 UTMビルダーの主要なインターフェースを以下に示します。

UTM

UTMビルダーを使用して、PlayストアのUTMを作成することもできます。

ios utm

そしてiOS。

ios utm

UTMビルダーにすべての値を入力すると、一般的なUTMリンクは次のようになります。

https://accuratedigitalsolutions.com/?utm_source=google&utm_medium=search&utm_campaign=Generic_campaign&utm_id=%7Bcampaignid%7D&utm_term=generic_keyword&utm_content=generic_content

UTMリンクの準備ができたら、キャンペーントラッキングオプションにリンクを貼り付けるだけで、GoogleAnalyticsはそれに応じてトラフィック情報を提供する必要があります。

しかし、ちょっと待ってください。動的パラメータを追跡する必要がある場合はどうでしょうか。 ソース、キャンペーン名、差別化コンテンツ、有料キーワードがそれぞれ異なる複数のキャンペーンを実行するとどうなりますか? キャンペーンごとにUTMビルダーフィールドに手動で新しい値を追加する必要がありますか?

いいえ、しません。 それがValueTrackパラメーターの目的です。 そして、これらのパラメーターにより、UTMコードの実装が迅速かつ効率的になります。

それでは、付加価値パラメータとは何かを見てみましょう。

UTMのValueTrackパラメータ

重要な点に入る前に、ValueTrackパラメータはGoogle広告キャンペーンにのみ適用されることを覚えておくことが重要です。 つまり、この追跡はFacebook広告やその他のプラットフォームでは機能しません。

では、ValueTrackパラメーターとは何ですか?

基本的に、これらの変数は、UTMビルダーを介してUTMリンクに小さなコードスニペットとして追加されます。 そのため、キャンペーン期間のフィールドに、付加価値パラメータ{keyword}が追加されます。

これにより、パラメータがコードのために動的変数として渡されるため、GoogleアナリティクスはGoogle広告キャンペーンのキーワードを自動的に選択できます。 標準のValueTrackパラメータのリストは次のとおりです。

  1. {campaignid} –Google広告キャンペーンのキャンペーンIDの値をUTMトラッキングリンクに自動的に提供します。

  2. {keyword} –ユーザーの検索クエリに一致する場合、Google広告アカウントからキーワードを自動的に提供します

  3. {creative} –広告に一意のIDタグを自動的に渡します。

同様に、使用するデバイス、ネットワーク、さらには広告グループIDなど、あらゆる種類の追跡情報に付加価値のあるパラメータがあります。 すべてのValueTrackパラメータの詳細なリストは、ここにあります

キャンペーンID、キャンペーン期間、およびキャンペーンコンテンツの付加価値パラメータを追加するとします。 UTMは次のようになります。

utm_id =%7Bcampaignid%7D&utm_term =%7Bkeyword%7D&utm_content =%7Bcreative%7D

UTMリンク内のコーディングの特定のスタイルに注意してください。 このスタイルのコーディングは、付加価値パラメーターがUTMビルダーフィールドに追加された場合にのみ表示されます。

したがって、新しいGoogle広告キャンペーンを作成するときはいつでも、手動で入力する必要があるのは、ウェブサイトのURL、キャンペーン名、メディア、およびソースフィールドの値だけです。 他のすべての領域は、ValueTrackパラメーターを使用して追加できます。

GoogleAnalyticsの目標でUTMをより便利にする

それでは、UTMを最大限に活用する方法の最後の部分に取り掛かりましょう。 UTMが役立つ理由はすでに見てきましたが、UTMをGoogle Analyticsで使用すると、デジタル追跡戦略を優れたものから優れたものに変えることができます。

Google AnalyticsでのUTM追跡は、目標を作成しないと不完全です。 Google Analyticsの目標は、サインアップするか、ページの50%を下にスクロールするか、30秒以上ページを閲覧するかにかかわらず、ユーザーに実行してもらいたいアクションです。 あなたのビジネスニーズに応じて目標を立てることができます。

しかし、UTMはこれらすべてにどこで結びついているのでしょうか。

Google Analyticsは、特定のUTMリンクからウェブサイトにアクセスするユーザーのソース、メディア、キャンペーンを追跡するため、同じソースのすべてのユーザーを1つのムーブメントにグループ化できます。 次に、キャンペーンを表示して、特定のキャンペーンのどのユーザーがほとんどの目標を達成したかを確認できます。

キャンペーンデータにアクセスするには、左側のメニューの[獲得]に移動し、[キャンペーン]を選択してから、[すべてのキャンペーン]を選択します 表示されるデータテーブルには、UTMビルダーで設定したキャンペーンに関する情報が表示されます。 これは、どのソースがWebサイトでより多くの目標コンバージョンに貢献したかをよりよく理解できることを意味します。

Google Analytics utm

作成された目標に応じてデータがどのように表示されるかを次に示します。

Google analytic utm

このデータのおかげで、複数のプラットフォームとマーケティング活動にわたって、より的を絞ったキャンペーンを開発することができます。 全体として、これはデジタルマーケティング戦略に積極的に貢献することができます。

UTMの実装に関する専門家の助けが必要ですか? 今すぐ正確なデジタルソリューションにお問い合わせください!

インターネット上のすべての情報にもかかわらず、UTMは依然として混乱を招く可能性があります。 したがって、UTMトラッキングを取得しなくても問題ありません。 私たちはあなたのためにそれを処理することができます! UTMを使用した正しい実行と分析に苦労している何十ものクライアントを支援してきたので、私たちは知っています。

今すぐお問い合わせください。AccurateDigitalSolutionsの専門家に、UTM追跡を整理し、デジタルマーケティング戦略を完成させてください。 完璧なUTM実装のおかげで、広告費をどこに割り当て、どこに制限するかを知ることで、数千ドルではないにしても数百ドルを節約できるようになります。