Menjelajahi Keindahan & Manfaat Pengujian A/B

Diterbitkan: 2021-09-26

Pengujian A/B adalah salah satu alat paling berguna dalam pemasaran digital di era modern. Meskipun teknik bagus ini telah ada sejak lama, ada banyak aspek yang masih belum jelas. Ini sebagian karena pengujian A/B itu sendiri, dan cara penggunaannya berubah dan berkembang begitu sering sehingga mudah kehilangan jejak tentang apa yang dapat dicapai dengannya.

Seperti yang akan kita bahas di blog ini, keindahan sebenarnya dari pengujian A/B adalah dapat dilakukan untuk hampir semua hal. Dari desain situs web hingga template email, ada banyak cara bisnis menggunakan pengujian A/B untuk meningkatkan hasil dan konversi. Tetapi penting juga untuk diingat bahwa untuk semua manfaat yang diberikannya jika dilakukan dengan benar, ada banyak kerusakan yang dapat dilakukan pengujian A/B jika dilakukan dengan tidak benar juga.

Kami akan membahas semua nuansa ini dan lebih banyak lagi tentang pengujian A/B di blog kami. Jadi mari selami dasar-dasar konsep menarik ini secara lebih rinci.

Pengujian A/B: Dasar-dasar

Pengujian A/B juga dikenal sebagai pengujian terpisah karena melibatkan pemisahan varian untuk diuji pada audiens yang berbeda. Mari kita lihat lebih dekat seperti apa pengujian A/B, bagaimana pengujian itu digunakan oleh bisnis saat ini, dan bagaimana Anda dapat melakukannya dengan lebih efektif.

1.Apa itu Pengujian A/B?

Nama “ Pengujian A/B ” berasal dari sifat proses pengujian – pengembangan dua varian, A dan B, yang dapat diuji satu sama lain untuk memahami varian mana yang berkinerja lebih baik dan mengapa.

Pengujian A/B dilakukan dengan membuat dua varian dari setiap aspek pemasaran yang diinginkan, apakah itu halaman situs web, iklan online, email, judul blog, salinan iklan, desain iklan, atau CTA dan menampilkan setiap varian kepada audiens yang berbeda.

Keindahan pengujian A/B adalah bahwa bisnis saat ini menggunakannya untuk hampir semua hal, dan hasilnya jelas dan mudah dipahami. Akibatnya, semakin banyak pengujian A/B yang Anda lakukan, semakin besar kemungkinan Anda menemukan variasi halaman web dan judul blog yang sesuai dengan audiens Anda dan menghasilkan lebih banyak konversi

2.Kapan Pengujian A/B Digunakan?

Keindahan pengujian A/B adalah dapat digunakan kapan saja dan untuk tujuan apa pun. Jadi jawaban singkat untuk pertanyaan “Kapan Anda harus melakukan pengujian A/B?” adalah sepanjang waktu. Tapi lebih realistis, jawabannya harus "kapan pun Anda bisa" karena tes A/B memiliki banyak bagian yang bergerak. Itulah mengapa tidak pernah mudah untuk menerapkan pengujian A/B karena pelacakan dan pemantauan membuatnya sulit untuk dilakukan setiap saat.

Namun, ada kalanya pengujian A/B hampir tidak dapat dihindari. Ini sebagian besar saat Anda meluncurkan kampanye iklan baru, menyiapkan halaman web baru, memulai seri email baru, atau bahkan membuat posting blog baru. Pengujian A/B memungkinkan faktor-faktor penting untuk dianalisis dan versi yang paling berhasil dipilih. Praktik ini diperlukan setiap kali Anda meluncurkan sesuatu yang menghabiskan anggaran atau berdampak langsung pada citra merek.

3.Bagaimana Melakukan Pengujian A/B Secara Efektif?

Ini adalah pertanyaan berikutnya tentang dasar-dasar pengujian A/B. Ingatlah bahwa cara sempurna untuk menjalankan pengujian A/B bergantung pada apa yang ingin Anda capai, tetapi ada beberapa dasar yang selalu dapat Anda ikuti, seperti:

  • Membagi audiens Anda secara merata dan acak sehingga tidak ada distorsi dalam hasil. Biasanya perangkat lunak otomasi pemasaran dapat digunakan untuk tujuan ini agar audiens terbagi secara adil.

  • Memilih hanya satu variabel untuk fokus sehingga hasilnya jelas dan mudah dimengerti. Anda dapat menjalankan beberapa pengujian A/B secara bersamaan tetapi selalu pastikan untuk menguji satu variabel tunggal di setiap pengujian.

  • Membiarkan pengujian berjalan dalam waktu yang cukup lama sehingga hasilnya dapat ditindaklanjuti dan akurat. Kesalahan umum dalam pengujian A/B adalah memutuskan terlalu cepat pada hasil ketika lebih banyak waktu dapat mengungkapkan kesimpulan lain.

  • Menguji versi secara bersamaan untuk melihat perbandingan waktu nyata antara versi asli dan varian.

Sekarang setelah Anda mengetahui apa itu pengujian A/B, kapan menggunakannya dan bagaimana melakukannya secara efektif, mari kita lihat mengapa Anda harus melakukannya dan manfaat yang dapat Anda capai.

Manfaat Pengujian A/B

Berikut adalah daftar hal-hal yang dapat Anda tingkatkan untuk bisnis Anda dengan pengujian A/B.

1.Peningkatan Kinerja Konten

Konten ada di mana-mana baik halaman web, aplikasi, iklan, atau blognya. Dan bagaimana kinerja konten Anda menentukan, sebagian besar, bagaimana kinerja bisnis Anda. Dengan pengujian A/B, Anda dapat dengan mudah memfilter apa yang berhasil untuk audiens Anda dan apa yang tidak.

Bayangkan Anda menulis blog dan tidak dapat memutuskan judul mana yang akan beresonansi lebih baik dengan audiens target. Tes A/B akan mengungkapkan judul yang berkinerja lebih baik dan sebagai hasilnya konten Anda akan berperingkat lebih tinggi di mesin telusur. Ini akan memberikan keaslian ke situs web Anda dan menginspirasi kepercayaan pada konten Anda.

Keindahan pengujian A/B adalah Anda dapat menggunakannya untuk semua jenis konten baik itu salinan iklan, konten halaman web, atau judul posting blog. Pengujian A/B yang sering tidak hanya dapat membantu peringkat konten lebih tinggi tetapi juga melibatkan pengguna, yang membawa kami ke –

2. Keterlibatan Pengguna yang Lebih Baik

Karena tujuan pengujian A/B adalah untuk memastikan bahwa pengguna akhirnya melihat versi terbaik dari konten/desain Anda, itu berarti peningkatan keterlibatan pengguna adalah manfaat langsung dari pengujian A/B berulang.

Bayangkan Anda perlu menjalankan iklan untuk situs e-niaga Anda di Facebook. Pengujian A/B pada iklan akan menunjukkan salinan iklan dan grafik iklan mana yang berkinerja terbaik dengan audiens. Saat pengguna melihat versi iklan yang lebih disempurnakan, mereka cenderung mengeklik iklan dan akhirnya melakukan pembelian dari situs, sehingga meningkatkan keterlibatan pengguna.

3. Tingkat Konversi Lebih Tinggi

Sebagai hasil dari keterlibatan pengguna yang lebih baik, Anda akan mulai mengalami tingkat konversi yang lebih tinggi. Itu karena semakin terlibatnya pengguna, semakin besar kemungkinan mereka untuk mengambil tindakan yang diinginkan di corong konversi.

Faktanya, penelitian telah menunjukkan bahwa rata-rata industri untuk konversi yang berhasil dari pengujian A/B adalah antara 12% dan 15% . Ini menunjukkan bahwa menguji varian pada dasarnya adalah cara yang efektif untuk membuat pengguna berpindah melalui corong konversi.

4. Pengujian Lebih Mudah dengan Biaya Peluang Lebih Sedikit

Biasanya, mengubah desain situs web atau salinan iklan dengan anggaran yang dialokasikan untuk itu bisa sangat berisiko dan mahal. Tidak semua bisnis memiliki kapasitas finansial untuk melakukan perubahan besar dalam desain situs web atau merombak strategi periklanan lengkap hanya jika gagal.

Di sinilah pengujian A/B berguna dan memungkinkan bisnis melakukan perubahan besar tanpa menghadapi risiko kehilangan peluang biaya. Karena pengujian A/B memungkinkan pengujian beberapa variasi secara simultan sehingga bisnis dapat membuat perubahan dan mengujinya tanpa harus berkomitmen pada satu ide sepenuhnya. Ini meminimalkan risiko dan mengurangi biaya peluang.

5.Convertible to Multivariate Testing

Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, pengujian A/B adalah tentang menguji satu variabel pada satu waktu. Ingin menguji kinerja iklan? Mulailah dengan menguji variasi salinan iklan. Atau mungkin menguji variasi desain iklan.

Namun, manfaat pengujian A/B adalah dapat dikonversi menjadi pengujian multivarian dalam sekejap. Sementara pengujian A/B hanya menangani satu variabel pada satu waktu, pengujian multivariat memungkinkan pengujian beberapa variabel secara bersamaan.

Jadi, jika Anda ingin menguji kinerja iklan, Anda dapat dengan mudah menguji beberapa variabel seperti salinan iklan, desain iklan, dan teks CTA semuanya menjadi satu. Ini akan merupakan pengujian multivariat dan akan mengurangi jumlah pengujian simultan yang diperlukan untuk setiap variabel individu.

6. Hasil yang Dapat Ditindaklanjuti

Terakhir, pengujian A/B memungkinkan hasil yang dapat ditindaklanjuti. Ini berarti bahwa pemilik bisnis dan analis data dapat dengan mudah menginterpretasikan hasil pengujian A/B untuk melihat varian mana yang berkinerja lebih baik.

Mereka kemudian dapat menguji varian pemenang terhadap varian baru, dan terus menggunakan varian terbaik di setiap pengujian. Hal ini memungkinkan bisnis dengan cepat dan efisien meningkatkan kinerja variabel mereka karena variabel terbaik digunakan dalam pengujian berikutnya.

Sementara itu, pengguna dapat melihat konten atau grafik yang mereka tanggapi. Hasilnya, pengujian A/B membantu memberikan wawasan yang dapat ditindaklanjuti yang dapat digunakan untuk meningkatkan kinerja secara terus-menerus.

Kesimpulan

Jelas, ada banyak manfaat dari pengujian A/B tetapi hanya jika bisnis dapat menggunakan teknik ini dengan benar. Dengan mengikuti langkah-langkah yang dijelaskan di blog ini, Anda dapat memulai pengujian A/B dan bahkan menggunakan alat seperti Google Optimize untuk menyiapkan pengujian A/B Anda sendiri.

Lakukan Pengujian A/B yang Efektif dengan Solusi Digital Akurat

Solusi Digital Akurat telah membantu lusinan perusahaan mendapatkan hasil maksimal dari strategi pemasaran digital mereka. Kami ahli dalam menjalankan seluruh rangkaian layanan pemasaran digital dari awal hingga akhir. Jadi hubungi kami jika Anda ingin melakukan pengujian A/B yang efektif untuk bisnis Anda.